Com Kleber, Palmeiras pensa em alavancar projeto de sócio-torcedor

Volta de atacante ao Palestra Itália pode motivar palmeirenses na adesão do programa Avanti, acredita departamento de marketing do clube

Por Julyana Travaglia São Paulo

imprimir

Palmeiras espera ver programa Avanti crescer com
Kleber (Foto: Gustavo Tilio / Globoesporte.com)

A volta do atacante Kleber mexeu com o torcedor palmeirense. Com apresentação dividida em duas partes - uma para os participantes do programa de sócio-torcedor e outra para a torcida comum - , o jogador atraiu cerca de 5.200 fanáticos nas passagens pela Academia de Futebol e pelo Palestra Itália. E, na esteira da popularidade de seu camisa 30, o Palmeiras pretende alavancar o programa Avanti.

Lançado em novembro do ano passado com a pretensão de ser o maior programa de sócios do mundo em dois anos, o programa Avanti não vingou como esperado. Em pouco mais de seis meses, o clube concentra apenas 2.500 sócios-torcedores - a expectativa na época do lançamento do projeto era de ter 15 mil associados.

- A vinda dele mexe com a autoestima do torcedor e influencia em receita nos jogos e em produtos. Vamos usá-lo em ações com o sócio-torcedor, em produtos licenciados e para reforçar a marca Palmeiras - explicou Juan Rafael Brito, gerente de planejamento e marketing do Palmeiras.

Assim como no caso do goleiro Marcos, o atacante Kleber deve ganhar um boneco em miniatura. O clube também pensa na exploração do apelido Gladiador como uma maneira de atrair os torcedores.

- Essas ações trazem o torcedor para perto do clube - completou Brito.

Kleber foi apresentado como reforço do Palmeiras na última quarta-feira, na Academia de Futebol. No evento, o camisa 30 já virou uma espécie de garoto-propaganda. Aproveitando que a data também marcaria o retorno da Fiat como patrocinadora principal do time, o atacante conduziu um novo modelo da empresa italiana até o gramado do centro de treinamento palmeirense. Depois, dirigiu o carro até o ginásio onde seria a sua coletiva de imprensa. E fez os novos anunciantes do Alviverde sorrirem com a exposição na mídia.